星巴克可能是“假日杯”这个传统中不可或缺的一部分，它看起来更像是一个每年经常在同一时间出现的特别谈话，呼吁星巴克每年贡献不同的热点或时段。从1997年开始，每到节假日，星巴克都会对店内的白色纸杯进行改装升级，成为圣诞节来临的象征。

大众消费者早就拒绝接受星巴克送的这份“节日礼物”，但它在推出期间出现在各大社交平台的热门榜单上。11月27日，星巴克完成了今年的红杯改装，与去年不同。繁琐的圣诞图案从杯子正面去除，只留下一双用白线画的“心连心”的手，顶部的心形图案从头到尾都是设计好的，让消费者可以在上面写问候或者创作非常简单的绘画图案。

今年新推出的星巴克圣诞红杯，本质上类似于半个多月前星巴克尝试过一次的手绘设计。11月初，在推出圣诞红杯之前，星巴克在全球经典杯子设计的基础上推出了手绘图案的圣诞故事杯。

印有“GiveGood”字样的红色杯盖也是今年节日杯的主题。自始至终都给消费者提供了大量的创意空间。在社交网站Instagram上，消费者设计的“圣诞故事杯”成为广为流传的热门话题。星巴克创新工作室的乔丹凯是今年节日杯设计的插画师。

“我讨厌将夹紧作为核心创新元素，因为它象征着联系、爱和给予。无论是装在纸盒里的礼物，还是装饰圣诞树、写贺卡、品尝香蕉，都必须使用。”乔丹凯说。星巴克(Starbucks)持续创新总监LeanneFremar在拒绝接受独家采访时回应道：“今年的杯子是经过精心设计的，目的是让我们的顾客有权创造自己的配色和插图。

我们很高兴看到每个人都能在今年的假日杯上展示自己的想法。”网友在Instagram上打造的“圣诞故事杯”。

“每年的这个时候，品牌都会尽一切可能打造一些社交热点。圣诞杯是星巴克获得关注的一种方式，不一定停留在销售意义上。

”纽约品牌研究咨询公司BrandKeys的创始人RobertPassikoff说。它符合消费者的创作欲望，让消费者参与设计和制作本身，比完全设计一个外观赏心悦目的杯子更能激起消费者的传播意愿，但它是创作背后特有的情感意义，比完全美的图案更不容易引起消费者内心的共鸣。三年来，生产参与感成为星巴克假日杯的核心设计主题。

2015年，星巴克宣布将从节日杯上去除驯鹿、圣诞树等传统圣诞符号，代之以更必要、更简洁的红色设计。在当时发布的声明中，星巴克回应“打造归属、包容、多元的文化”，将杯子仿制成空白画布作为邀请函，邀请顾客用自己的方式描述圣诞故事。去年星巴克180度大转弯，8天收集了消费者1200条设计建议，选择了当年节日杯上印的13件作品。

今年是红杯月度销售20周年。1997年首次发布时，杯体不是正统的红色，而是类似蓝宝石、祖母绿和紫水晶的宝石色。直到1999年，星巴克才设立了红杯体标识。

那一年，设计团队在糖果红杯上印上了梦幻般的雪花图案、丝袜等圣诞节日图案，从而确定了节日杯的主色调。1997-2017年星巴克假日杯合影。

随着设计的不断更新，星巴克一年一度的假日杯会在社交网络上引起巨大的争论，这些争论往往不会超出品牌本身，而是更好地指向政治、宗教和社会问题，无论是有意还是无意。就像今年的假日杯，宣传视频中经常出现女同性恋者的亲密镜头，媒体对此进行了广泛的讨论。星巴克可能是“假日杯”这个传统中不可或缺的一部分，它看起来更像是一个每年经常在同一时间出现的特别谈话，呼吁星巴克每年贡献不同的热点或时段。

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